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雙11又雙叒叕來了,大多數雙十一商標在阿裏手中?!

4687 0 2019/11/13 雙十一商標

  一年一度的雙十一又雙叒叕來啦!有的人從今日淩晨就已經加入了預付定金的大部隊,也有人早上才從支付寶、淘寶以及親朋好友的口中了解到,然後口嫌體直的加入五花八門的紅包活動,以求在這場精密計算的“奧數題”中贏取最終的勝利。

  原本的光棍節竟然發展成全民購物盛典,甚至還專門推出了“雙11紅包補習班”,阿裏巴巴的手段不可謂不高明。在被商家、平台的活動“套路”的眼花缭亂之後,我們今天來聊聊關于雙十一以及其商標的那些事。

  2009年,阿裏旗下的淘寶率先創意提出並實施雙11促銷活動,此後就一發不可收拾,成爲各電商平台和線下賣場共同參與的活動。不過,一開始阿裏公司並沒有提出“雙十一”商標注冊申請,而是過了兩年,在2011年11月1日才提出“雙十一”商標注冊申請的。

  目前,通過商標局網站查詢“雙十一”相關的商標,可以查找到144件,其中大部分都是阿裏巴巴公司提交申請的。(涵蓋各個狀態的商標,並非全部注冊成功)

雙11又雙叒叕來了,大多數雙十一商標在阿裏手中?!

  衆所周知,商標具有專用權,即法律授予商標權人在指定商品或服務上使用其注冊商標的排他性權利。

  當阿裏巴巴把“雙十一”注冊成商標之後,大家擔心的是,是不是只有阿裏巴巴公司才能使用這個商標,其他平台的境遇會不會比較艱難?

  對于這個問題,在2018年雙十一時任阿裏巴巴董事會主席的馬雲在央視財經頻道《對話》欄目的專訪中給出了答案,他說“雙十一的商標本來就不是我們的,雙十一這個節日也不是屬于我們的......雙十一的核心想法是能夠變成全部消費者分享快樂的這一天,但是如果雙十一這一天變成了商家打自己的牌子,傷害別人的時候,爲了確定自己利益的時候,擔心把雙十一又返回到曆史上面,就是惡劣競爭、惡性競爭的時候,在這個時候,商標的保護,保護雙十一節變得最爲重要了。”

  我們基本可以理解爲,阿裏巴巴公司注冊“雙十一”商標是出于一種自我保護和商標防禦的心理,其他商家照樣可以參與雙十一活動,保持良性的市場競爭。把“雙十一”注冊爲商標進行保護,體現了阿裏巴巴超強的知識産權意識,也是自身市場地位的一種保障。

  不過,隨著雙十一越來越通用,目前還有專家指出該商標或許有被無效的風險。因爲我國《商標法》規定僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的或者僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志不得注冊爲商標,但這些標志經過使用取得顯著特征,並便于識別的,可以作爲商標注冊。

  “双十一”这个名字指的就是11月11日的商家促销活动,依照前述规定可能会被认定为商家11月11日集体促销的通用名称,也 可能被认定为是一个表示促销时间的描述性标识。无论如何,目前阿里巴巴已经获得了雙十一商標,但是由于商标的显著性存在“先天不足”,在后续的使用中就需要格外重视了。

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雙11又雙叒叕來了,大多數雙十一商標在阿裏手中?!

雙11又雙叒叕來了,大多數雙十一商標在阿裏手中?!


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